为御丰茶叶品牌取名-温州市鹿城区五马易经取名馆_温州取名馆|温州取名|温州风水大师|温州起名馆|温州宝宝起名

御用品质，皇家气质

温州易经取名馆呕心沥血之作

品牌全程营销策划设计典范 | Imperial Tea 御丰茶业

项目背景

08年8月，两位年轻有为的乐清老板找到我们取名馆，表示想涉足茶行业，并希望做到“后来——居上”，希望我们能为其取个传世嘉名，以充分利用品牌的无形资产，打开市场营销。两人都是做电器的，大型发电设备什么的，做得很不错。然而对于茶叶，则完全是门外汉。不过重要的是，我们几个人在以后的几次交谈中，都感受到了每个人心中的激情和坚定的信念，他们的介入或许能为目前略显陈旧的茶叶市场带来全新的气息。

一、品牌定位

目前茶叶同行存在的缺点：

● 名品众多，难觅品牌。龙井，铁观音等耳熟能详。却不闻“中华”“五粮液”。

● 形象陈旧，脱离时代。文化传承固然重要，但因循守旧只能留于迂腐。现代人怎能去喝“发霉" 的东西。

● 包装样式虽然各不相同，纸张、竹木、金属等不能说不丰富。但一眼望去，却又大同小异，九成以上都是很相似的感觉。

● 茶文化——冲泡——品鉴，没有清晰的与消费者沟通。真正懂喝茶的少之又少，何以做大。

● 销售渠道千家一体，缺乏创新，没有整合各种有效资源。

● 产品档次不清晰，零售店可以随意挑选外包装。

二、解决方案

● 先进的品牌运作。突出品牌，弱化品种，区隔竞争对手。

● 强烈差异化的品牌定位，跳出万众取真经。

● 极具感染力的品牌文化，让消费者砰然心跳，占据心理需求。

● 鲜明独特的品牌形象，简约现代的表现茶文化，国际化与本土化的交融。

● 包装耳目一新，完全区别于市面上的其它茶叶。强烈的视觉震撼，引发强烈的拥有欲望。

● 整合各种渠道资源，多样化，特色化的营销渠道，海陆空立体进攻。

● 处处与顾客沟通品牌，细心沟通茶文化、泡饮、品鉴等等一系列的超值服务。

● 鲜明的广告诉求和系统的推广活动，精确、迅速地传播品牌。

三、品牌核心价值、品牌命名：

孩子要生了，总得先起个名吧。品牌的名字，当然还是得从品牌定位出发，从策略出发。“为中高端商务精英，打造国茶第一品牌” “传承中国茶文化的精髓”这几句话始终在我们脑海里反复读来。一连好几个礼拜，我们是日也思夜也想！经过许久的酝酿构思，我已经感觉到，就要出来了，就要喷薄而出了！

大约是周日晚上，手中摇控器翻来覆去，脑子其实一点也没在电视上。突然看到《大明宫词》，这个片子拍的不错的，以前看过，挺喜欢它婉约的人物心理塑造，以及华美而不夸张地大唐风貌的描绘。看着看着，我就突然想到一个人，太宗——李世民

中华千古一帝，四岁时曾有相面先生预言说，此子将来必能济世安民，因以为名。大业十一年（615），炀帝被突厥围困雁门，年仅十六岁的李世民应募勤王，崭露头角。

隋政已衰，天下大乱，李世民广交英雄豪杰，举兵反隋，于大业十三年十一月攻克长安。被拜为尚书令、右武候大将军，进封秦王。实为唐王朝之开国皇帝。

在军事上，李世民从太原沿汾河南下，直捣长安。又纵横驰骋数千里。灭西秦、收太原、擒建德、降世充、平河北、退突厥。他的卓越军事才能，可以和史上任何一位著名军事家媲美。登基之后唐太宗任用贤能，从善如流，闻过即改。视民如子，不分华夷。终于成就了“贞观之治”，缔造了一个前所未有的黄金时代。

他是中国有史以来所有帝王之中，第一个被百姓真心称颂和崇拜的好皇帝，他更是一个充满传奇色彩，一生丰功伟业的大英雄。自18岁开始，经历了35年的艰苦创业，终成千古一帝。放眼今天，柳传志、张瑞敏、史玉柱等等这些商界精英，不也一样，有魄力有胆识，艰苦奋斗最终在各自的领域纵横驰骋，开疆扩土吗？李世民不正是高端商务精英的典范吗！千年历史不也与传承文化呼应吗！他不正是我们品牌最好的代表吗！千百年来，关于他的故事数不胜数，脍炙人口。这更是一笔不可多得财富啊。想到这里，我便认定了，太宗——李世民，我们应当将他拜为品牌的灵魂。所以我们起的名字应当告诉大家，这是太宗皇帝喜爱的茶！皇帝喜爱的——“御封”——“御丰”，就这样出生了。

御丰

● “御”，帝王及皇族独享的尊称。御用、御旨、御茶。给人予高贵、权威、极品的感觉，暗指品牌极高的品质与品牌未来使用者尊贵的身份。与品牌高端定位相符和。

● “丰”，丰盛、丰收、丰厚、人寿年丰、丰功伟绩……联想丰富，从产品质量、产品效果、到企业经营、企业利润、企业远景等方面都有吉祥美满的寓意和兆头。

● “御”又谐音“玉”、美的、尊贵的、给人予一种高档次的感觉。“丰”又谐音“封”，暗指被御封的上等茶叶。

● 中国玄学推算中，极为难得的上上选。